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「下着のトリンプ」における「おねだり機能」がズルい件。
2009.06.01|iwamura
天使のブラ、とかで有名な下着メーカーの「トリンプ」さんですが、「がんばるタイム」の導入等でオモシロい会社さんとして有名ですね。
しばしばマスコミに取り上げられるトリンプ随一のユニークは制度。毎日2時間(12時30分~14時30分)、コピー・電話・立ち歩き禁止。部下への指示や上司への確認も禁止。自分の仕事だけに集中するための貴重な時間です。「天使のブラ」もこの時間に生まれました。スケジュールどおりに動ける。自分の仕事に集中できると、社内でも好評です。
個人的に、サイトのモデルが外人ばっかりで気に食わなかったのだが、そうか、ドイツが本社だったらしょうがないな(完全に好みの問題だ)。
世界最大の下着メーカーさんみたいです。知らなかった。
さて、そんなトリンプさん、さすが業界リーディングカンパニーはやることが違うぜ!
「おねだり機能」にビックリです!「これはズルい!」
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Triumphが取った作戦は、「女性ユーザ」が、自分で購入するのではなく、彼氏(旦那?愛人?)に対して「おねだり」をする機能を付与し、あえて彼氏を経由して(男性に)購入させる、という作戦。
- 女性が下着を選び、「おねだり」をすると
- 彼氏のメール(主に携帯)へ、「おねだりメール」が送られます(画像で下着が見れます)
- メールを受け取った彼氏は、当然色々な想像を膨らまし・・・
- メールのリンクをクリックすると、サイトを経由せずそのまま購入フローへと進みます
- 80%近い確率で、セクシー(?)下着を購入してしまいます
敢えてフローを増やすことで、検討から購入へとフェーズが移った瞬間にターゲットを確度の高い方へ移してしまう仕掛けです。
しかも、男が下着を選ぶ余地が全く無いため、購入までが一直線。
コミュニケーションの流れを瞬時に切り替えることが可能であり、かつパーソナルなつながりのある「携帯」のデバイス特性を最大限に生かした施策ですね。
※80%近いコンバージョン率を達成した、Triumphの恐るべき「おねだり機能」~Feel Like A Follinstarより抜粋(部分略)
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これはズルいでしょ~。これはズルい(笑)!
まあ、彼女とか奥さんからのメールかどうかはこの際別問題であるが、カワイイ女の子から、ケータイに下着の「おねだり」が来たら、これはもうコンバージョン率は100%でしょう!男としては。
つーかそして、「おねだり」という言葉には、どうしても甘美かつロマンの響きがあるよな。
これはすごいなーシカシ。ある意味ギリギリであるよ。。。
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それじゃあ今日も俺は、愛するあの子のために働こうではないか!な月曜日!
2009年も下半期突入!ガンバリマショウ!!!
※下着ネタで、ROCKETWORKSは第6期に突入の本日です。いつもウェブサイトご訪問、ありがとうございます。