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コラボ企画でユニクロ＝ダサイを脱却。
2011.04.10｜☆KAYA☆
月曜日は☆KAYA☆です。
春ですね！春服が気になる今日この頃、
皆さんはいかがお過ごしでしょうか。
現在ファッション業界はファストファッションと言われる
安価なブランドが人気ですね。
更に、ファストファッション×一流ブランドの
コラボレーションが人気です☆
日本では2009年11月に発売された
このコラボ企画でしたよね！！
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計3000人が殺到した、H&M × Jimmy Choo 。
当時の記事です。
【11月16日 MODE PRESS】（記事追加）スウェーデン発アパレルブランド「H＆M」と高級アクセサリーブランド「ジミー チュウ（JIMMY CHOO）」によるコラボレーション「Jimmy Choo for H&M」が、11月14日から都内4店舗で発売開始となった。あいにくの雨にもかかわらず、徹夜組を含む合計約3000人がコレクションを求め各店舗に列を成した。
今回のコラボレーションアイテムは、同日にオープンを迎えた新宿店のほか、既存の渋谷、原宿、銀座の全4店舗で発売。その行列は前日13日からスタートしていた。13日の夜8時から並んでいるという10代の大学生は「ゼブラのバッグや、ハイヒールのサンダルが買いたい。ジミーチュウは憧れのブランドだけど、まだ本物は手が届かないから、今日たくさん買いたい！」と意気込みを熱く語った。サンダルやバッグが約1～2万円前後という価格設定もあり、追加の商品ストックが陳列されても、瞬く間に売れていく。
H&Mのケント・グスタフソンアジア地区総括エクスパンションディレクターは「予想以上の反響に驚いている。ファッションコンシャスな日本の女性や男性に、今回のコラボレーションが歓迎され、とても光栄だ」と喜びのコメント。（引用；MODE PRESS）
私もかなり狙いましたが全然ダメでした！
ファストファッション×一流ブランドのコラボ企画が
盛り上がる要因としては、個人的に次のような事が挙げられると思います。
・憧れだが手の届かないブランドが安価で手に入れる事が出来る。
・安価とはいえ決してデザイン性は衰えない！
・本来、片方のブランドには無かったアイテムが発売される。
（例；洋服は展開していないJimmy Chooは今回のコラボで
初めてジミー・チュウファッションを発表し話題になった）
・女は限定品に弱い！！！！（←断言。）
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さてさて本題に入り、このコラボ企画を
日本のファストファッション、ユニクロも取り入れています。
洋服が好きな若者たちは、ユニクロを
おしゃれブランドとして認識していないだろう。
実際私もデザイン性の無いインナーなどのアイテムしか
ユニクロで購入しない。このように、私たちの中にある
ユニクロ＝ダサイというイメージを打破するのがこのコラボ企画だ。
この企画は、デザイナーズ・インビテーション・プログラム、
または2007年に立ち上げられたブランド『UT』で展開され、
UTでは今までにディズニーキャラクターやワーナーブラザーズの
キャラクターなどとコラボしてきました。
UTを立ち上げた経緯。
ユニクロが２００７年４月に立ち上げたTシャツブランド『UT』。国内外のアーティストや企業とコラボレーションした独自性の高いデザインが注目を集め、２００８年は１０００色柄以上の多彩なバリエーションを展開する予定だ。そもそもユニクロでは、２００３年から、Tシャツプロジェクトを展開していた。それをブランド化するきっかけとなったのは、２００６年11月に『ソーホー ニューヨーク旗艦店』を開店した際、日本を代表するアーティストやクリエイターがデザインしたTシャツを取りそろえた「Japanese Pop Culture Project」を実施したこと。これが大きな反響を呼び、「世界一のTシャツブランドを作る」という構想が持ち上がった。（引用；営業の転職）
MORI HANAEだけじゃない！
日本人ファッションデザイナーって海外でも
かなり評価されているんですね☆
以下これまでにユニクロがコラボした洋服の一部です。
またこのcath kidstonはNGOとの３団体コラボ企画でした。
国際協力NGOジョイセフへの基金援助を目的としたコレクションです。ジョイセフの活動趣旨に賛同した英国のデザイ ナー Cath Kidstonが、このプロジェクトのために特別にデザインしました。商品の収益の一部は、Cath Kidstonとユニクロからジョイセフを通じて、ザンビアにおける妊産婦支援の活動のために寄付されます。（引用；ユニクロ）
そして今回コラボの意思を発表したブランドは
アメリカのセレブを中心に、
世界中の若い女性から大人気のシャーロット・ロンソン！！
彼女がデザイナーでブランドの名前にもなっている
シャーロット・ロンソン。
アレキサンダー・ワン（Alexander Wang）やローデン・ダガー（Loden Dager）など世界的な人気デザイナーとのコラボ企画「デザイナーズ・インビテーション・プログラム」を 展開してきたユニクロ（UNIQLO）が、新たにシャーロット・ロンソン（Charlotte Ronson）やヴェナカヴァ（Vena Cava）、コステロ・タグリアピエトラ（Costello Tagliapietra）とタッグを組んで各6アイテムの限定コレクションを発表することになった。
ストライプや花柄を多用したマリン・テイストのコレクションを発表するシャーロットは、「田舎の海岸や船員さんをイメージしてデザインしたわ。どのアイテムも、着やすくて遊び心たっぷりなのよ」とコメントしている。
5月に発売されるシャーロットの限定コレクションには青と白のストライプのタンク・ドレスや7部袖のドレスがラインナップされているほか、ボートの模様が アクセントになっているホルターネックのトップスやTシャツ生地のドレスも登場。価格は各29ドル50セント（約2,480円）で、早くも完売が予想され ている。（引用；verita）
これはかなり欲しい！！！！！！要注目です！！！！
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ユニクロコラボの素晴らしい点は、
選ぶ相手ブランドが絶妙なところだと思う。
某一流ブランドから独立したてで
世界中から注目を集めているデザイナーや、
日本上陸して好調なkitsonの姉妹ブランド、
今話題の漫画や映画など、またその相手ブランドが
幅広い事も特徴的だろう。
もちろんファッションはクリエイトするものであり、
デザイナーの強い世界観やブランドとしてのプライドが
存在している事は大前提である。
（だからこそコラボは難しい。）
ユニクロの、安価なのに質が良いという強みと、
世界の有名ブランドのデザイン性を掛け合わせる事により、
ユニクロはダサイというイメージを打破するだろう。
またこれは、ユニクロのファッションブランドとしての
イメージ向上だけでなく、世界戦略に向けた
アプローチの１つであることは確かだ。
今後世界中の有名ブランドがユニクロへ
コラボ企画を持ちかける日も訪れるのではないだろうか。
