「心機一転AKB48に賭けるピーチジョン。」のブログ記事｜オリジナル同人グッズの製作・印刷ならGoods工房

月曜日は☆KAYA☆です！

以前このブログでもご紹介した人気下着メーカー

ワコールの参加であるピーチジョン（以下：PJ）の女性社長が

業績不振を理由に今年６月に解雇されたという話。

その後、社長はワコールＨＤの川中英男副社長が兼務しています。

１９９４年創業のＰＪは、２０～３０代女性をターゲットとした海外輸入下着のカタログ通信販売で、一世を風靡。芸能界などの幅広い交友関係と、キャリアウーマンとしての自らを広告塔とし、最盛期の２００６年５月期には売上高１７３億円まで拡大した。が、それ以降は低迷の一途をたどり、１１年２月期は２期連続の営業赤字。赤字額は３０億円に上り、１１年３月期の営業利益４２億円のワコールにとって最大の足かせだ。

低迷の一途をたどった原因とは？

ワコールの誤算
不振の要因はＰＪブームの一巡に加え、インターネット販売への対応の遅れにある。通販市場ではＺＯＺＯＴＯＷＮや楽天市場などが急速に台頭。その間、ＰＪはカタログ通販から脱皮が進まず、売り逃しが多くなった。

（個人的に感じるのは以下の原因。）

さらに野口氏と親交があったタレントの刑事事件などもあり、「イメージダウンがあった。もはや野口美佳ブランドだけでは売れない時代になった」（塚本能交ワコールＨＤ社長）。
ワコールにとっても、ＰＪの不振は大きな誤算だ。

野口氏は今後もＰＪ全体の営業や商品担当を担うほか、海外ＰＪの社長は続投する。特に「中国は積極的な拡大が見込める」（塚本社長）と期待する事業だ。ただ海外は自身の知名度を生かしづらい。とはいえ、軌道に乗せられなければ、ＰＪでの居場所を完全に失いかねない。
（鈴木良英　＝週刊東洋経済2011年6月25日号）（引用；東洋経済）

ピーチジョンの広告モデルと言えば、梅宮アンナから、

最近では道端ジェシカまで、スタイル抜群のモデルが起用されてきました。

梅宮アンナ 吉川ひなの

藤井リナ 道端ジェシカ ケリー

そして客層は20代〜30代。主に社会人ですね。

それが心機一転、採用されたモデルはなんとAKB48！！

「PEACH JOHN（ピーチ・ジョン）」が、秋の新作「ハートブラ」のイメージキャラクターにアイドルグループAKB48のメンバー 大島優子さん、小嶋陽菜さん、河西智美さんの3名を起用することを発表した。「ハートブラ」発売日となる8月8日から放送されるテレビCMに出演するほ か、「PEACH JOHN」が発行するカタログ「PJ」秋号（8月29日発売予定）のカバーを飾る。（引用；fashionsnap.com）

左から、小嶋陽菜（23歳）、大島優子（22歳）、河西智美（19歳）

過去の広告モデルと比べると、断然若いですし、

対象となる顧客も、より若いF1層にさがるのではないでしょうか！！！

私。。。個人的にはAKBを起用した事は間違いだと思いますw

な、ぜ、な、ら

＊今までの顧客（20代後半〜30代）を手放してしまう恐れがある。

＊AKB48の女性ファンは幅広いが、AKBがモデルを務めたからといって

新たにPJの下着を買う若者（女子高生や大学生たち）が大勢いるだろうか。

＊結果AKB48を起用したからといって新しい顧客を掴む事は難しそうだ。

これでは、なんだか流行を追いかけただけというか。

いつも時代も、女性の体の美しさと品を発信してきた

PJにはあるまじき行動。

「ハートブラ」は「日本の女の子を元気に！」「着けた方がHAPPYになりますように」というコンセプトで開発された商品で、ハート形のパッドが 入ったキュートなデザインに仕上がっている。大島、小嶋、河西はこの商品のテレビCMや店頭ポスター、通販カタログにセクシーなランジェリー姿で登場し、 「ハートブラ」の魅力をアピールする。

8月5日からは「ハートブラ」の先行予約がスタート。8月8日からは通販および店頭での「ハートブラ」購入者に、先着で3人が登場するオリジナルポ スターがプレゼントされる。また、3人が表紙を飾るPEACH JOHNの新カタログは8月29日より発売開始。詳細はオフィシャルサイトで確認しよう。

なんだかんだ言いましたが、それでも

AKBの３人はメチャメチャ可愛い☆笑