エラソーなことを言っても、「広告」に乗っかった文章を書くのであるから、あくまで「広告」の域は出ないかもしれないが。

でも、やっぱDoveいいなーってちょっと感動したから一筆。

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古代プラトンは。

「イデア論」を展開した。

物事には永遠不変な、完全たる「本質」がある。

例えば薔薇の、その形や色、匂いや名前の響き、それら全ては「イデアの影」であるとする。目に見えてる薔薇の美は、ホントの薔薇じゃあない。ト、言う。

しかし、唯一本質である「薔薇の美のイデア」は、目に見えなくとも、目に見える薔薇の向こうに、必ず存在するのだ、という考え方ですね（だれか間違ってたら教えて）。

そおなんですよ。薔薇の美は、見てくれじゃあない。オラもそう思う。

そしてDoveが、2006年に米国PR大賞を受賞したキャンペーンがこちら。「本当の美しさ」キャンペーン。

ちょっと古い話なんだけれども、昨日ちょうど、

「日本の女性は、美しくない。」（ユニリーバ ダブ）VS「日本の女性は美しい。」（資生堂TSUBAKI）

というウェブサイトを見つけて、「あー、おもしろいな。」と。

ユニリーバのブランド「Dove（ダブ）」が、女性の美を再定義するという大胆なテーマに挑んだ「リアルビューティー（本当の美しさ）キャンペーン」を展開するにあたり、「本当の美しさ」について生活者と語り合うキャンペーンサイトをプラットフォームにして、YouTube で公開したバイラルムービーや、ワークショップ等の様々な生活者とのコミュニケーションを統合し、大きな効果を発揮した

これと真っ向から対立する手法で、大ヒットしたのが資生堂の「TSUBAKI」だ。2006年、この新しいメガブランドの立ち上げに、豪華女優陣を CM モデルとして競演させた。

※「日本の女性は、美しくない。」（ユニリーバ ダブ）VS「日本の女性は美しい。」（資生堂TSUBAKI）より抜粋（部分略）

本当の美しさって、女優さんの美しさではなくて。

ひとりひとりの女性の中の、輝ける「イデア」でしかないでしょう。みんな美しいんです！

ってキャンペーンですね。

そーなんだよなー。Doveは、「年齢にとらわれない美しさ」とか「体験者のBuzz（口コミ）レポート」とか、好感が持てるんだよな、手法が。個人的に。

おれの好きなひとも、やっぱり世界で一番美しいと、俺なんかは思うわけですよ（笑）。

みなさんそうでしょう。それこそがイデアであり、「美」ですよ。

Doveさんは2006年のキャンペーンだけれども、50億円（TSUBAKI広告費）の資生堂さんに負けない、バイラル広告だなあやっぱり。

もの言う人々、民衆ひとりひとりのエネルギーは、やっぱりルイ14世、及びマリー・アントワネットをひっくり返してしまったわけで。

そういう、バイラルや口コミを使った、一般の女性諸氏の、「真実の美しさ、ガンガンみんなで言ってっちゃうぞ！」な「やり方」、おれは好きだなあ。

※そして最後に、例のカンヌ広告祭で最優秀作品賞受賞したムービー。

「Dove evolution」

この作品の最後には、“No wonder our perception of beauty is distorted.”（私たちの美しさの認識が歪められるのも、不思議なことではありません）というメッセージが表示される。このエンディング・メッセージは、2004年に Dove が始めた「リアルビューティー・キャンペーン」のメッセージである。

※もう5年前から続いている「明日の広告」、消費者とコミュニケーションする「Dove 本当の美しさ」キャンペーンより抜粋

「見た目の美しさ」なんてさ、簡単に作れちゃうし、簡単に、歪められるんだぜ。

本当の美は、リアルビューティは、あなたの中にあるんだぜ！なDoveがやっぱり一歩進んでてカッコいい。

今日も世界は美しいな！な週中水曜日！

本日もがんばって行きまっしょい！！！！！

下着メーカー「ワコール」のグループ企業「ウンナナクール」（京都市）の女性用ふんどし「ななふん」が評判を呼び、新たにチェック柄３種類が発売された。

無地４種類を売り出したのが昨年１２月。独特の解放感が受けたのか、問い合わせが相次ぎ、月平均約１４００枚を売る人気商品に。価格はいずれも１２６０円。

付け方の図解付き説明書を用意し、誰でも簡単に扱え、同社では「ゴムがなく、締め付けられないのが魅力です」と話している。（毎日新聞）

・・・どういうこと？

これはなあ、装着感を具体的に聞くわけにいかないからなあ・・・

だって、まず女性に聞かなきゃなんないじゃないですか、

「今日の下着なに？」って。

完全に犯罪ですもんそれ。

と、思ったら体験記が。コレ幸い。

昨年12月、大手女性下着メーカー・ワコールの下着ブランド「ウンナナクール」から謎の商品が発売されました。それは…女性用のふんどし。「サイズやカッ プ、ワイヤーから女性を開放し、自由にする」という理念は確かにスバラシイ。が、「ふんどしを締める私」という高いハードルを、その使い心地は超えられる のか?　1週間着用してみたところ…。ヒモと布のみで作られたふんどしは、締め具合を好きなように調節できる（自由!）分、無理な締め付けがなく（開 放!）、下着の跡も残らない。ガーゼのような優しい肌触りも快適。ただ、スカートをたくし上げた瞬間のマヌケさだけ目をつぶれれば…。みんなもふんどし、 締めてみる…!?

（Ｌ２５）

しかし、それでもしかし。

我々男は足の親指と親指の間に余計なものぶら下げてるぶん、ダイレクトに理解することは一生ないのでしょう。

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言われて思い出したのがこちら（関連ニュースにもありますが）、

「男性用ブラジャー」海外で大反響　「これは本当の話なのか？それとも」

男性用ブラジャーのインターネット販売が好調なことを受け、海外メディアも「日本で新しいジャンルのブラジャーが人気になった」などと報じている。海 外のネットユーザーのあいだでも「ブラ・ボー」「冗談であってくれ」といった様々な声が上がっている。販売店にも海外から注文の問い合わせが相次いで寄せ られているほか、取材依頼も殺到、男性用ブラジャーは世界的な脚光を浴び始めている。

（J-CASTニュース）

私は恐ろしさのあまり、深く紹介せずに逃げるのであります。

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ところで、

あえてＷＢＣネタは外してみましたが、連覇おめでとうございます。

目が悪くなるのは、本の読みすぎやテレビの見すぎではないなんて説もあるらしいですね。何でも遺伝で決まってる部分も大きくて、たとえばモンゴロイドに近視が多いのも事実のようで。

原因はともかく、目が悪いとなると視力矯正する必要があります。最近ではレーシック手術という力技もとい次世代型対処法もありますが、まあ普通はメガネかコンタクトレンズですよね。

メガネといえば眞鍋かをりさんとか、のび太古田敦也さんが有名ですね

そこでこのニュースはどうだろう。

コンタクトレンズの子供は眼鏡の子供より外見に自信――米大学調査

コンタクトレンズを装用している子供は、眼鏡の子供よりも自分の外見や運動能力、友人関係に自信を持っている――。オハイオ州立眼科大学などがこのような研究結果を発表した。

調査の結果、コンタクトレンズの子供と眼鏡の子供では、自尊心全般には大きな差はないことが示された。学校での成績や自分自身の行動に対する認識に関しても同様の結果が得られたという。

だが、子供に「自分の外見について」「自分の運動能力について」「友人にどう思われているか」についての考えを聞いたところ、コンタクトレンズの子供の方が眼鏡の子供よりも自己評価が高かった。最も差が大きかったのは外見という。（後略）

（ITmediaニュース）

うーん、たしかそんなようなコンタクトのＣＭありましたね。「自身がついた！」みたいな。

これを見たときは「進研ゼ○かよ！」などと思っていましたが、数字で出されると抗いようもありません。

いや、しかし、先日の「男ウケする服」にも関係するんですけど、メガネって魅力を引き出す効果もあると思うんです。

上のニュースでは「メガネの人のほうが自身が無い」みたいな結論になっちゃってますけど、わたくしはメガネの女の子を激しく擁護する次第です！

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何でそんなに噛み付くかというと、僕自身がメガネだからなんですが、僕は友人曰く、

この辺の人達に似ているらしいので、見た目については申し開きいたしません。
コンタクトだと、シゴト上不具合が多いんですよ（言い訳）。

ということで「FOREVER21」について。日本語サイトまだないですね。

「永遠の21歳に見えるように！」というブランドコンセプトが素敵ですね。

どうも原宿のH&Mの隣にできるようですが、銀座につくってほしいなあ。H&Mも、ぼくらぐらいのアラサーだと、銀座店のがいいのありましたよ。

ポスト「Ｈ＆Ｍ」の大本命と言われているのが、米国・ロサンゼルス発の「Forever21（フォーエバー21）」。いよいよ、この春、日本上陸を果たすようです！　昨年、日本に初出店し話題をさらった、スウェーデン発の「Ｈ＆Ｍ」に続き、人気を呼びそうですが、こちらは「LAセレブ風カジュアル」という特長があり、「王者」ユニクロにも負けない話題性があります。

「Ｈ＆Ｍ」や「ＺＡＲＡ」、「ユニクロ」などと違う点は、自社専属のデザイナーが企画した商品を、自前（や長期契約）の工場で生産し、自社店舗で販売する「ＳＰＡ」が主体ではないところにもあります。

カリフォルニア州に拠点を持つたくさんのアパレルメーカーと組んで、「フォーエバー21」向けに生産してもらって、仕入れているようです。つまり、たくさんの異なるアイデアを持つメーカーが「フォーエバー21」というブランドを支えているわけです。そのおかげでテイストの異なるアイテムが店頭に並びやすく、宝探し感覚が楽しめる品ぞろえになっているのです。

アメリカのカジュアルブランドでは「GAP」が代表格ですが、「フォーエバー21」はもっとトレンド感がはっきり感じられます。ライバル視されている 「Ｈ＆Ｍ」と最も違うところは、「Ｈ＆Ｍ」が掲げる「ハイファッション」に対して、LAセレブ風のミーハー度の高さ。つまり、「低価格×トレンド×LAセレブ風」という３要素がギュッと詰まったポップなセレカジ・ブランドなのです。

※H&M越える？「フォーエバー21」のすべて！～all aboutより抜粋（部分略）

「ＬＡセレブふう」と言われても、ＬＡセレブがよくわからんのだが(笑)、H&Mがホントに「ハイファッション系」だとしたら、もすこし、明るいハデな感じになるのかな。制作元もたくさんあるみたいですしね。

そうか、H&Mの21歳！派手バージョン！か（間違ってると思います）。。。

これはお店行ってみるしかないですね。

ぼくはH&Mも行きましたが、「女子が好きそうだな」、という感想です。全体的にかわいい。

ZARAもカッコイイんですがサイズがなんか合わないので、ふつうなんですけど、この辺ではやはりGAPさんなのかなという感じです。

ちなみに「ユニバレ」ニュースが今週ネットを騒がせてましたが、正確には「ユニカブり」が恥ずかしいんだろな。

この辺のブランドさんは、大量にモノが出るだろうから、恐れるとすれば「街中での不意なカブり」なのかも(笑)。

※銀座のH&Mさん、週末は2トントラック4台出るそうです。ちょっとスゴイことですけどね！

ということで、女子のボディが大好きなiwamuraです。しょうがないよね。ひとはお母さんから生まれるのだ。

論より証拠。今日は「SONY VAIO Type P」と、「カップヌードルLight」のCM映像をご覧いただきましょう！

①「SONY VAIO Type P」

これはおしりがカッコイイですよね。うまくつくったなー。

ネットブック≒小型ノートPCをポケットに入れちゃうのはアリだなー。スーツの内ポケにもトーゼン入る。

そしてジェームズ・ボンドが、セクシー美女から預かったVAIOで危機一髪！凶弾から救われる！

とかありそーだなー。どうなんでしょう。ソニーピクチャーズさん(笑)。

②「カップヌードルLight」

「いい」(笑)。

ターゲットは30代～40代だそうです。時間なく働く人いまこの世代多いからな～。大事かも。これも売れそうです！

あろうことか、またまた週末に他社広告の片棒を担いでしまった(笑)。

でも、「自分でも買ってみたい、食べてみたい。」と思う商品だったし面白かったので載せてみました。

女子も「スタイリッシュ」さを求める場合上記2商品(630グラムと198キロカロリー）はアリだと思います（もう洗脳されているヒトですみません）。

それではみなさんよい日曜日を～☆