「アド」ブログ記事一覧｜オリジナル同人グッズの製作・印刷ならGoods工房

エラソーなことを言っても、「広告」に乗っかった文章を書くのであるから、あくまで「広告」の域は出ないかもしれないが。

でも、やっぱDoveいいなーってちょっと感動したから一筆。

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古代プラトンは。

「イデア論」を展開した。

物事には永遠不変な、完全たる「本質」がある。

例えば薔薇の、その形や色、匂いや名前の響き、それら全ては「イデアの影」であるとする。目に見えてる薔薇の美は、ホントの薔薇じゃあない。ト、言う。

しかし、唯一本質である「薔薇の美のイデア」は、目に見えなくとも、目に見える薔薇の向こうに、必ず存在するのだ、という考え方ですね（だれか間違ってたら教えて）。

そおなんですよ。薔薇の美は、見てくれじゃあない。オラもそう思う。

そしてDoveが、2006年に米国PR大賞を受賞したキャンペーンがこちら。「本当の美しさ」キャンペーン。

ちょっと古い話なんだけれども、昨日ちょうど、

「日本の女性は、美しくない。」（ユニリーバ ダブ）VS「日本の女性は美しい。」（資生堂TSUBAKI）

というウェブサイトを見つけて、「あー、おもしろいな。」と。

ユニリーバのブランド「Dove（ダブ）」が、女性の美を再定義するという大胆なテーマに挑んだ「リアルビューティー（本当の美しさ）キャンペーン」を展開するにあたり、「本当の美しさ」について生活者と語り合うキャンペーンサイトをプラットフォームにして、YouTube で公開したバイラルムービーや、ワークショップ等の様々な生活者とのコミュニケーションを統合し、大きな効果を発揮した

これと真っ向から対立する手法で、大ヒットしたのが資生堂の「TSUBAKI」だ。2006年、この新しいメガブランドの立ち上げに、豪華女優陣を CM モデルとして競演させた。

※「日本の女性は、美しくない。」（ユニリーバ ダブ）VS「日本の女性は美しい。」（資生堂TSUBAKI）より抜粋（部分略）

本当の美しさって、女優さんの美しさではなくて。

ひとりひとりの女性の中の、輝ける「イデア」でしかないでしょう。みんな美しいんです！

ってキャンペーンですね。

そーなんだよなー。Doveは、「年齢にとらわれない美しさ」とか「体験者のBuzz（口コミ）レポート」とか、好感が持てるんだよな、手法が。個人的に。

おれの好きなひとも、やっぱり世界で一番美しいと、俺なんかは思うわけですよ（笑）。

みなさんそうでしょう。それこそがイデアであり、「美」ですよ。

Doveさんは2006年のキャンペーンだけれども、50億円（TSUBAKI広告費）の資生堂さんに負けない、バイラル広告だなあやっぱり。

もの言う人々、民衆ひとりひとりのエネルギーは、やっぱりルイ14世、及びマリー・アントワネットをひっくり返してしまったわけで。

そういう、バイラルや口コミを使った、一般の女性諸氏の、「真実の美しさ、ガンガンみんなで言ってっちゃうぞ！」な「やり方」、おれは好きだなあ。

※そして最後に、例のカンヌ広告祭で最優秀作品賞受賞したムービー。

「Dove evolution」

この作品の最後には、“No wonder our perception of beauty is distorted.”（私たちの美しさの認識が歪められるのも、不思議なことではありません）というメッセージが表示される。このエンディング・メッセージは、2004年に Dove が始めた「リアルビューティー・キャンペーン」のメッセージである。

※もう5年前から続いている「明日の広告」、消費者とコミュニケーションする「Dove 本当の美しさ」キャンペーンより抜粋

「見た目の美しさ」なんてさ、簡単に作れちゃうし、簡単に、歪められるんだぜ。

本当の美は、リアルビューティは、あなたの中にあるんだぜ！なDoveがやっぱり一歩進んでてカッコいい。

今日も世界は美しいな！な週中水曜日！

本日もがんばって行きまっしょい！！！！！

ちょっと昨今全くテレビから遠ざかっており、テレビがDVD再生ビジョンになり下がってしまっておるのだが。

そーなんだよなー。トライバルメディアハウスの八木さんブログでも追加で紹介されていたのだが、やっぱりテレビCMっておもしろいのだ。

これとか、ふつーに爆笑しちゃったなー(笑)。やっぱりテレビ見ないとだめだなー。

タモリさんのCMがいろいろ言われちゃったりしているんだけれども、やっぱりテレビCMおもしろい！

取り急ぎ、ぼくがネタ的におもろー（というか、よくやった！と言うか）！と思ったものをご推挙しておきますので、お昼休みにコンビニ弁当つつきながらでも。

☆桃屋ごはんですよ「ドラゴンボール改」編

 

タモリさんCMではないですが、時代を感じます。昔だったら、無理だった。

☆銀のさらtvcm

これ、広報部長さんスゴいな。それとも社長の大英断か(笑)？もはやツッコみどころしか存在しない。。。

と、言ったところで。

テレビも見よう！な週中水曜日！今日も破顔一笑！頑張りましょう！

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☆ホンダのCMも凄いぞ！な過去エントリーはこちら。

☆ミシェル・ゴンドリーは凄すぎるぞ！な過去エントリーはこちら。

 

Yes! I have a HONDA!!

小生、バイクは3台乗り継いだ全てがHONDAであり（現状も）、Shinichiro ArakawaのWINGＴシャツも所有するというスジガネイリのHONDAユーザーであるのだが！

今朝、素敵なCM動画を発見し。皆さまにご紹介したい次第です。。。

☆Honda’s Let It Shine commercial

これいいなあ。やさしくて。完全にイメージだけど。

このクルマ、今相当売れてるみたい（1か月で18,000台！）。

最近我が家族のウラギリモノの妹はNISSANを買ったようだが、彼女よりは、「確かにプリウスよりも安いが、オプション付けると250万は越えるから、まだ一般の『若い人向け』とは言えない。」

という厳しいコメントも聞かれたのだが、しかしインサイトの広告ウェブサイトがきっちり作り込まれていて、ムービードラマなんか、だいぶ「背伸びしない視点」「カッコつけでなくて」「HONDAぽくて」好感が持てるのだ（詳しくはトライバルメディアハウスの八木さんブログで説明されているので、そちらを是非ご覧いただきたい）。

小生がHONDAを好きなのは、本多宗一郎さんの考え方によるところが大きい。

ここでそれを書き始めるときりがないのだが、いつかは空へ（昨今はロボット（エヴァンゲリオンみたくなってるが大丈夫だろうか）にも力を入れられているが）！という思いのこめられたHONDA WINGのマークそのものが、彼の夢そのものであって、俺はバイクは100%HONDAであるが、もう屈するしかない、本多宗一郎大先生のHONDA DREAMなのでありました。

☆日本郵政もカブ（完全電動版）受注に動いているらしいぞ。

☆ガスボンベ耕運機もカッコいい！小生はこのレベルなら鍬でいくが(笑)。

クルマ購入を考えないことはない昨今なのであるが、ボルボもTOYOTAもカッコいいんだけれども、俺はやっぱりHONDAから離れられないな。。。

と思った春の夜の夢なのでありました。

☆ホンダ スーパーカブ CM [Do you have a HONDA?]新聞配達編（コレ大好き☆）

ROCKET社長は本日もHONDAで出勤！本日も夢に向かってはばたきます！

週末、PVのクオリティについての2chスレを見ていて、なるほどそうだよなあと。

Michel Gondryは言わずと知れた映画監督（エターナルサンシャインとか）だと小生は勘違いしておったのだが、映像クリエイターですね、完全にこの人。無知ですみませんでした。

まずはケミカル・ブラザーズのPVがオカしすぎるのでこのへんから。

☆Chemical Brothers/Star Guitar

これはすごいなー。ミシェル・ゴンドリー大先生は、やっぱり薬物検査が必要かも知れぬ(笑)。

冗談はさておき、CMであると彼の作品で有名なのはこのへん。

☆GAP/Holiday-1

このへんは、やはりUNIQLOCK（UNIQLOさんが初期のころから既に）がオテホンにしたであろうというオリジナル感がありますね。時代は確かに感じますが。

昨今だと、下記2つを比べると、やはりゴンドリーの「オリジナリティの凄さ」を感じずにはいられない。

☆Air FRANCE

そして比べるこっちは最近の日本のやつですね。ゴンドリーへのオマージュ（？）。

☆ANA/夢見るヒコーキ

う～ん。あえて「オマージュ」という言葉にとどめておきたい(笑)。

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週末、「ネット広告代理店の人々が“普通”の広告費を理解できない理由」という「そのとおり！」なエントリーに深く納得と反省をしていたわけであるが。

確かにその通りなのだ。広告主の財布の中身が減れば、将来の財布の中身からいくら出せるの？よりは、財布の中身を、将来具体的に○○円増やせるぜ、の方が受け入れられ易いことは解りきったことで。

でも、お客様の財布の中身が減ることと、広告クリエイティヴのクオリティが下がることが同義ではいかんですよね。

もちろん、「まだそんなことない現状」だと思うのですけれども、クオリティ高いオリジナルに学び、不況の今だからこその新しい広告手法と織り交ぜて、広告クリエイティヴがさらに磨かれてゆくことを切に望んでおります。

と、いうことで、年度末最終週スタートの本日は、クオリティの高い広告クリエイティヴに学ヴの巻でした☆

今週もがんばっていきまっしょい！！！

と、いうことで、久々に「新しくておもろいアイデアだなー(笑)」という感じで好感がもてた手法だったので。

日本だと「けしからん！」とか怒る人いそうだけど。

☆Extreme Sheep LED Art

これはこれだけの広告なんですけどね。

でも、ヒコーキ雲を広告にしちゃったり、羊を花火にしちゃったり、という遊び心（アイデア）は、不景気の今だからこそ、欲しいところではありますね。

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そしてLEDの広告と言えば！

イケダノリユキさんのブログにて「あ～・・・」という感想。

「大画面街中ビジョンでリアルタイムゲーム」。。。これはコロンブスの卵でありますね！

Yodobashi-Akibaに行ってみたら、東芝NOTE PCの、デジタルサイネージとYouTubeを連動させた、携帯で参加できる参加型キャンペーンが展開されていました。

携帯から電話をすると、このゲームに参加できるのです（ボタンをコントローラーとして遊ぶ）。

おもしろいのは、なんとYouTubeからもリアルタイムで参戦できちゃうところ。現在、YouTube内のtoshiba note pcチャンネルはこんな感じになっています。

※「イケダノリユキのCOMMUNITAINMENT Blog」より抜粋（部分略）

渋谷Q-Frontさんにても、何度か「ゲームをケータイでプレイ！（＠大画面！）」という話はあったのですが。。。

これは、悔しいですが、おもしろい。

やはり、羊の花火も、デジタルサイネージ×YouTube×ケータイも、新しいこと、初めてのことを推し進める上では、「アイデア」はもちろん

「情熱と実行力」

が大事であるよなと、連休最終日深夜、勇気あるコロンブスたち（第一人者様方）に脱帽。

オレもやるぞ～！の月曜日にシマス！！！